Google Ads kis cégnek: mennyibe kerül, mikor éri meg

A Performance MaxPerformance MaxGoogle-kampánytípus, ahol a Google dönti el, melyik felületén (keresés, YouTube, Gmail, Térkép) mutassa a hirdetésedet. Kevesebb kézi vezérlés, több gépi döntés. (PMax) a másik név, amivel a Google-hirdetés kapcsán szembe fogsz futni. A Google súgója szerint ez egyetlen kampány, ami egyszerre fut a YouTube-on, a Display-hálózaton, a Keresőben, a Discoverben, a Gmailben és a Térképeken.

Ami a hirdetőnél marad: keresési témák és kulcsszó nélküli célzás, márkakizárás és negatív kulcsszavak, a végső URL bővítésének beállítása, napi költségkeret és márkabiztonsági szűrők. Riportból elérhető az elem-szintű metrika, az elemcsoport-jelentés, a csatornateljesítmény-bontás és az elhelyezési jelentés — látszik, melyik kép és szöveg dolgozik, és melyik felületre ment a pénz.

Egy változás, ami sokat számít a gyakorlatban: a Google a kampányszintű negatív kulcsszó-limitet 100-ról 10 000-re emelte, és ez már minden Performance Max kampányban elérhető. Ugyanez a bejelentés hozta a megtartási célokat minden hirdetőnek és az ügyfélszerzési költség riportoszlopot. Azt is ekkor jelentették be, hogy a céloldalról automatikusan beemelt képek teljes láthatóságot kapnak, és eltávolíthatók (Google Ads Súgó).

Mit jelent ez egy kis cégnek? Azt, hogy a „PMax fekete doboz” állítás 2026-ban már túlzás: van kizárás, elhelyezési jelentés, csatornabontás. De az is igaz, hogy az alapbeállítás az automatizálás felé tolódott, és ezek a kontrollok nem maguktól kapcsolódnak be — aki nem nyúl hozzájuk, az alapbeállítást kapja. Pont ezt a munkát szokták elsőként kihagyni egy olcsóbb ajánlatból, ezért érdemes rákérdezni, benne van-e.

Ez az a fél óra, ami a legtöbb pénzt megspórolja, és semmibe nem kerül.

A Google Kulcsszótervezője megmutatja, mennyibe kerül átlagosan a megjelenés egy adott kulcsszóra, és előrejelzést ad arra, hány konverziót, kattintást és megjelenést hozna egy megadott költségkeret. Az eszköz ingyenes; a használatához be kell fejezni a fiók beállítását a számlázási adatok megadásával, de ettől még nem költesz semmit.

A korlátait a Google maga írja le: az előrejelzés az elmúlt 7–10 nap adataira épül, szezonalitásra igazítva, és piaci változás esetén a Google inkább heti, mint havi vagy negyedéves tervezést javasol. Tájékozódásra jó, garanciára nem — egy áprilisi becslés nem mond semmit a novemberi árakról.

Egy dolgot tapasztalatként említünk, tényként nem: sokan azt állítják, hogy alacsony költésű fiókoknál pontos szám helyett csak sávokat látsz. Ezt jellemzően konkurens kulcsszóeszközt áruló cégek írják — érdekelt fél; a Google súgója csak a keresési volumen kerekítettségét mondja ki.

Amit írj fel magadnak fél óra alatt:

• öt-tíz kulcsszó, amit az ügyfeled tényleg beírna — az ő szavaival, nem a szakmai megnevezéssel
• mindegyikre a becsült megjelenési költség és a havi keresési mennyiség
• mennyi kattintás fér bele a keretbe, amit havonta rá tudsz szánni
• hány kattintásból lesz nálad egy valódi megkeresés, és mennyit ér neked egy megbízás

Ha az utolsó sort nem tudod kitölteni, még nem a hirdetésnél tartasz. Nem baj — csak jobb ezt egy táblázat előtt megtudni, mint a harmadik számlánál.

A hirdetés akkor mérhető, ha a rendszer tudja, mi számít eredménynek. Konverziókövetés nélkül nincs optimalizálás — csak költés.

A Google saját küszöbe: a Cél-CPA licitálásról szóló súgó szerint az értékeléshez az elmúlt 30 nap teljesítményét érdemes nézni, legalább 30 konverzióval. A Google hozzáteszi, hogy a stratégia konverzió-előzmény nélkül is elindítható — vagyis ez nem indítási feltétel, hanem értékelési küszöb. Elindulni el lehet; megítélni, hogy működik-e, ennyi adat alatt nem.

Amit gyakran mondanak, és nem a Google-tól jön: hogy „havi 50–100 konverziókonverzióAz a lépés, amiért az oldal létezik: kitöltött űrlap, telefonhívás, foglalás, vásárlás. Ha ez nincs meghatározva, a hirdetés eredményét sem lehet megítélni. kell ahhoz, hogy az okos licit egyáltalán működjön”. Ez ügynökségi hüvelykujjszabály, nem Google-forrás. Lehet, hogy a tapasztalat alátámasztja — de ha valaki feltételként adja el neked, kérdezd meg, honnan a szám.

Ha nálad havi néhány megkeresés a reális maximum, ne rátát nézz, hanem darabot és okot: hány megkeresés jött, honnan, mennyi idő alatt válaszoltál, hányból lett beszélgetés, hányból megbízás. Ez elfér egy táblázatban, és kis darabszámnál többet mond, mint bármelyik fiókstatisztika — a sales funnel oldalon végigvettük, melyik hét sor az.

A továbbfejlesztett konverziók. Ezzel a sütikorlátozás miatt kieső mérés egy része pótolható: a meglévő konverziókövető címkét egészíti ki a saját, first-party adatoddal — e-mail-címmel, telefonszámmal —, amit kivonatolva (hash-elve) küld a Google-nek, és a Google bejelentkezett fiókokkal párosít (Google súgó). Ha valaki ezt ajánlja, az nem trükk, hanem bevett gyakorlat.

És egy dolog előre: a hirdetési fiók száma és a könyvelésed soha nem fog egyezni — egyik sem hazudik, mást mérnek. A fiók számai mellé tedd oda a ténylegesen befutott megkereséseket egy kézzel vezetett listában, és hónapról hónapra azt hasonlítsd.

Két dolgot kell szétválasztani: mit követel meg a Google, és mit adnak el neked kötelezőként.

A Google EU felhasználói hozzájárulási irányelve az Európai Gazdasági Térség, az Egyesült Királyság és Svájc végfelhasználóira vonatkozik — tehát minden magyar hirdetőre. Amit megkövetel: jogilag érvényes hozzájárulás a sütikhez ott, ahol jogszabály előírja, és a személyes adatok gyűjtéséhez, megosztásához, hirdetés-személyre szabásához. Ezen felül kötelező a hozzájárulások dokumentálása, a visszavonás módjának közlése, és az adatot gyűjtő vagy használó összes fél megnevezése.

A Consent Mode v2 két új jelzést vezetett be a korábbi `ad_storage` és `analytics_storage` mellé: az `ad_user_data` (hozzájárulás az adatok hirdetési célú továbbításához a Google felé) és az `ad_personalization` (hozzájárulás a személyre szabott hirdetésekhez) paramétert. Az EGT-beli felhasználóknál a mérés, a személyre szabás és a remarketingremarketingÚjra megszólítod azt, aki már járt az oldaladon. Olcsóbb, mint új embert szerezni — de csak akkor működik, ha van elég látogatód. további használatához be kell gyűjtened a hozzájárulást, és át kell adnod a jelzéseket (Google Ads Súgó).

Ha nem küldesz jelzéseket, a Google súgója szerint elveszíted a hirdetés-személyre szabási képességeket — szó szerint: „If you don't send consent signals, you will lose ads personalization capabilities” (Obtain user consent).

És itt a pontosítás, amit a legtöbb magyar ügynökségi cikk rosszul ír: a Google által tanúsított hozzájárulás-kezelő (CMP) használata NEM kötelező. A Google súgója szerint használhatsz integrált CMP-partnert, de saját hozzájárulási sávot is építhetsz, ha magad integrálod a Google hozzájárulási API-ját. Ha valaki azzal ad el havidíjas CMP-előfizetést, hogy „a Google megköveteli”, az nem pontos. Lehet, hogy a tanúsított megoldás így is kényelmesebb — de az más érv, mint a kötelezettség.

A süti-sáv és az analitika adatvédelmi oldaláról külön oldalon írtunk.

Egy jó hír és egy óvatosság.

A jó hír: a reklámadó mértéke 0% marad 2026. június 30. után is. A 87/2026. (IV. 23.) Kormányrendelet 2026. április 24-én lépett hatályba, és fenntartja a nulla kulcsot — enélkül júliustól a közzétevői oldalon 7,5% (a 100 millió forint feletti adóalapra), a megrendelői oldalon 5% lett volna az adó. A rendelet szerint 2026. június 30. után az adóalanynak nem kell nyilatkoznia a reklám-közzététel ellenértékéről szóló számlán vagy szerződésben. A forrás a KPMG Hungary adóhírlevele.

Az óvatosság: ez nem végleges. A rendelet a veszélyhelyzet idejére tartja fenn a 0%-ot, pontos lejárat nélkül. Ma tehát nem kell reklámadóval számolni — de arra, hogy „ez így marad”, nincs forrás. Dátumot ezért nem ígérünk.

Az áfa: itt megállunk. A Google Ads számláját a Google Ireland Limited állítja ki, és ez a fajta határon átnyúló szolgáltatás jellemzően fordított adózás alá esik. A magyar gyakorlati teendőt — áfabevallás, összesítő nyilatkozat, közösségi adószám — viszont magyar adóhatósági forráson nem tudtuk ellenőrizni, ezért itt nem írunk le eljárást. Ez könyvelői kérdés. Egy dolgot érdemes tőle megkérdezni, mielőtt éves keretet tervezel: nálad a hirdetés áfája valódi költség-e, vagy visszaigényelhető — mert ez a keret nagyságát érdemben mozgatja.

A kettő nem egymás helyettesítője: a hirdetés azonnal kapcsol, és azonnal el is áll; a keresőoptimalizálás lassan épül, de nem áll meg a számla lejártakor. Ha most kell megkeresés, hirdess — de ha azt akarod, hogy fél év múlva ne kelljen minden megkeresésért fizetni, közben építsd az organikusat is. A három rétegről külön oldal szól.

Ami az elmúlt években nyomás alá tette az organikus oldalt, az az AI-összefoglaló. A legkomolyabb erre vonatkozó mérés amerikai, és így is kell idézni. A Pew Research Center böngészési naplókon alapuló vizsgálata szerint, ahol AI-összefoglaló jelent meg, a felhasználók a keresések 8%-ában kattintottak hagyományos találati linkre — összefoglaló nélkül 15%-ában. Magára az összefoglalóban hivatkozott forrásra a keresések 1%-ában kattintottak, és az összefoglalós oldalak után 26%-uk fejezte be a böngészést, összefoglaló nélkül 16%-uk. A minta 900 amerikai felnőtt és 68 879 Google-keresés 2025 márciusából. A Google vitatta a módszertant.

Amit ebből NEM lehet levezetni: hogy magyar kereséseknél ugyanez a helyzet. Magyar nyelvű keresésre hasonlóan mért adatot nem találtunk. Ez irányjelző, nem magyar szám.

Ami óvatosan kimondható, és ezt véleményként mondjuk: az informatív, „mi az a…” típusú kereséseknél romlott az organikus tartalom megtérülése, a tranzakciós és a helyi keresésnél lényegesen kevésbé. Ha árajánlatot vagy kivitelezőt kereső embereknek adsz el, a te kulcsszavaid inkább az utóbbiba esnek — és pont ez az a terep, ahol a hirdetés is a legjobban működik. Hogy hogyan kerül be egy kis cég az AI-válaszokba, arról külön oldalon írtunk.

Az AI Max szövegtestreszabása magyarul is fut. A Google súgója szerint a funkció minden Google Ads-nyelvet támogat („supports all languages in Google Ads”), a magyart is beleértve (About text customization in Search campaigns).

Amit viszont nem tudunk, és nem is állítunk: hogy a magyarul generált címsorok és leírások nyelvtanilag és márkahangban használhatók-e. Erre semmilyen mérés vagy hivatalos adat nincs — sem a Google-tól, sem független forrásból. Ez nyitott kérdés, nem tény, és pont ezért itt kell egy magyar hirdetőnek saját szemmel ellenőriznie, mi megy ki a nevében.

A magyar nehezebb terep, mint az angol: a toldalékolás és a szórend az, ami a gépi szövegen elsőként látszik. Egy angolul jól működő címsor-generátor magyarul könnyen ad olyan mondatot, ami értelmes, de nem úgy hangzik, ahogy te beszélsz.

Hol nézed meg: a generált elemek teljesítménye az elem-részletek jelentésben és az „Added by” (Hozzáadta) oszlopon át követhető — látszik, melyik címsort tetted be te, és melyiket a rendszer.

Amit érdemes rendszeressé tenni:

• Két-három hetente olvasd el a generált címsorokat úgy, mintha ügyfél lennél.Nem statisztikaként — mondatként.
• Nézd meg, hová visz a hirdetés,ha bekapcsolva hagytad a végső URL bővítését: előfordul, hogy régi vagy félkész aloldalra terel.
• Ha valami nem a te hangod, kapcsold ki a funkciót.Mindhárom AI Max-funkció külön kikapcsolható; a szövegtestreszabás és a végső URL bővítése kampányszinten. Azt pedig, hogy a saját nevedre és a versenytársakéra megjelenhetsz-e, a márka-belefoglalás és -kizárás szabályozza.

Nálunk a Google-hirdetés a hirdetéskezelés része. Ami ebből konkrét:

• A keret a te fiókodból megy, nem a miénkből.A Google-számlát te fizeted, a saját kártyádról. A fiók a te nevedre áll: ha elválunk, minden marad nálad — a kampányok, a mérés, az előzményadatok. (Van, aki másképp csinálja: a saját fiókjából költ, majd továbbszámláz. Érdemes rákérdezni.)
• Méréssel kezdünk.Ha nincs konverziókövetés vagy hozzájárulási sáv, azt kimondjuk az elején, és külön, egyszeri tételként árazzuk — nem csúsztatjuk bele a havidíjba, és nem is hagyjuk ki.
• Ha nincs elég keresés, azt megmondjuk szerződés előtt.Ha a Kulcsszótervező szerint a kategóriádra alig keresnek magyarul, nem indítunk kampányt. Ez néha elmaradt megbízás — de a másik út az, hogy három hónapig költesz valamire, ami nem létezik.
• Nem dolgozunk a hirdetési keret százalékáért.Az a modell akkor jutalmazza a kezelőt, ha te többet költesz — akkor is, ha neked a több költés már nem éri meg. Nálunk fix havidíj van: 75 000 Ft + áfa, minimum három hónapra, utána havonta felmondható, indoklás nélkül.

Amit nem ígérünk meg:

• Konkrét kattintásárat.Amíg a te kulcsszavaidra meg nem néztük a Kulcsszótervezőben, bármilyen szám találgatás.
• Megtérülési határidőt.A kampány elindítására igen, a megtérülésre nem.
• Azt, hogy „kikapcsoljuk az automatikát”.A Google alapbeállításai az automatizálás felé mennek, és 2026 szeptemberétől bizonyos kampányokat magától át is állít. Amit meg tudunk csinálni: átnézni, mi van bekapcsolva, kikapcsolni azt, ami nem a te érdeked, és rendszeresen megnézni a keresőkifejezés-jelentést, hogy lássuk, mit hozott az automatika.

A korlátunk. Nem vagyunk klasszikus PPC-ügynökség (fizetett hirdetésre szakosodott cég). Ha napi több százezres költést kell menedzselni több tucat kampányban, folyamatos licitfigyeléssel, arra nem mi vagyunk a jó cím — és ezt előre megmondjuk. Amiben jók vagyunk: kisebb hirdetőnél összerakni a láncot úgy, hogy a mérés, a landing és az utánkövetés is a helyén legyen. A hirdetés önmagában ritkán az, ami hiányzik.